중국 남자들의 품격은 귀사를 작별하는 것부터 시작됩니다.

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휴대용 면도기는 중국 시장에서 아직 역사가 길지 않습니다.

2017 년에는 다양한 제품이 온라인 상에 출시되면서 더 많은 중국인들이 휴대용 면도기 이 제품 범주에 대해 기본적인 이해를 하게 되었습니다.

"China Portable Electric Shaver Industry Current Situation Deep Analysis and Future Prospects Research Report (2022-2029)"에서는 가정용 전기 제품 시장 자체의 성장이 상대적으로 둔해한 상황 속에서 전동 면도기의 성장이 비교적 안정적이며, 휴대용(정의: 성인 남성이 한 손으로 잡을 수 있는) 전동 면도기가 성장의 주요 포인트가 되었습니다.

휴대용 면도기는 몇 년 전에 등장하자 빠르게 성장하고 있으며, 국내의 "그것" 경제의 발전에 일부 도움을 받고 있습니다. 2017년에는 보스턴 컨설팅 그룹(Boston Consulting Group)과 알리 리서치 인스티튜트(Alibaba Research Institute)가 발표한 "중국 소비의 새로운 트렌드: 세 가지 동력이 중국의 새로운 소비자 그룹을 형성한다"에서 언급했듯이, 온라인과 오프라인 양쪽에서 중국 남성 소비자들이 크게 증가하고 있으며, 소비 종류도 다양해지고 있습니다.

이 예측은 지난 2년 동안 확인되었습니다. 중국 산업통상부 국제무역경제협력연구원이 발표한 "중국 전자상거래 지역발전 빅데이터 분석 보고서"에 따르면, 2023년 온라인 소비에서 다양한 제품의 남성 소비 비율이 여성보다 높다.

휴대용 면도기는 중국에서 전자상거래를 통해 시작되었으며, 오늘날에도 온라인이 주요 유통 채널로 사용되며, 중국의 남성 소비가 점점 다양해지고 있다는 점에서 그 역할이 무시할 수 없다. 현재의 남성 소비자들은 개인적인 외모, 패션, 피부 관리를 중요시합니다. QuestMobile의 올해 통계에 따르면, 패션과 품질은 남성 사용자들이 나이를 초월하는 공통 선호도가 되었다.

그림은 AI가 생성했습니다.

무엇이 비즈니스 여행, 야외 스포츠 또는 장거리 여행이든, 면도가 충돌해서는 안 됩니다. 그래서 패션과 경험을 더 중요시하는 중국 남성들은 휴대용 면도에 대한 수요가 점점 증가하고 있습니다. 그러나 유감스럽게도, 휴대용 면도가 중국에서 아직까지 상대적으로 잘 발전하지 않았기 때문에 많은 남성 소비자들이 본인을 위해 전용 휴대용 면도기를 구매하지 않고 있습니다. 야외나 여행과 관련된 뉴스 보도와 짧은 영상에서는 여전히 "집에 오랜만에 돌아가서 거칠어진 수염"을 보는 남성 사용자들을 볼 수 있습니다.

일부 유명인들과 스타도 이와 비슷한 경험을 했습니다. 예를 들어, 2018년 해외 대회 중 어떤 아시안게임 DOTA2 선수는 전체 경기 동안 수염을 깎지 않고 있어 "창핑 야인" 이라는 장면이 남았습니다.

Portable razors are convenient for shaving on the go, but some men still choose not to shave when they are out. This situation can be traced back to the diverging development paths portable razors took in China.

"굵은 전자 상거래의 열정이 중국 시장의 사용 습관을 고려하지 않는다"

휴대용 면도기는 중국에서 전자 상거래에서 태어났으며 전자 상거래에서 번성합니다. 전자 상거래의 급속한 성장과 마태 효과를 누릴 뿐만 아니라 일부 전자 상거래 채널에 내재된 위험도 남깁니다.

2017년 국내 초대형 휴대용 면도 제품이 출시되면서 전자 상거래가 휴대용 면도 제품을 홍보하는 주요 채널이 되었고, 미가 등의 플랫폼이 국내 휴대용 면도의 초기 주요 거점이 되었습니다. 이는 휴대용 면도가 청년층과 사람들 사이에서 빠르게 확산되며 청년들과 기술 애호가들에게 기대어가 상쾌하고, 시대적이며, 과학적인 느낌의 편리함을 누릴 수 있게 해주었지만, 이 제품 군을 축적 부족하고 견고하지 못하게 보이게 만들었습니다.

2017년에든 2024년에든 대형 플랫폼에서 "휴대용 면도기"를 검색하면 다양한 브랜드와 모델을 선택할 수 있지만, 휴대용 면도기는 전체적으로 가격이 낮습니다. 비휴대용 면도기의 가격보다 낮을 정도 입니다. 휴대용 면도기 선물 세트로 판매되거나 "선물용품 제공"으로 표시되는 경우도 있지만, 몇 천 달러에 이르는 비휴대용 전기 면도기의 고급 제품과 비교하면 비교적 작고 소중하게 느껴집니다. 중국의 남성 소비자들이 매우 다양하고 다양한 사용자 프로필을 가지고 있는 가운데, 휴대용 면도기는 여전히 처음 선보인 "선구 제품"의 느낌을 갖고 있어 아쉽다고 느끼게 됩니다.

이러한 문제 또한 서서히 개선되고 있습니다. 2024년 10월 13일, 국제 브랜드인 필립스가 출시한 필립스 콥스톤 휴대용 면도기(필립스 콥스톤이라고도 불림)는 중국 내지 네이티브한 위치를 차지하면서, 필립스의 천원 제품에 있는 '마이크로 리프트컷' 기술을 사용하여 휴대용 면도기 패밀리에 더욱 포괄적인 솔루션을 제공했습니다.

세상에 "싸면서도 좋다"가 진짜 있는 걸까요? 소비자들은 새로운 제품을 비교적으로 눈여겨보곤 합니다. 이 새로 나온 면도기가 싸면서도 휴대하기 좋다는데, 전통적인 전기 면도기에 비해 성능이 조금 떨어질 수도 있고, 엉망으로 면도할 수도 있고 피부를 상할 수도 있을까요? 이 제품은 몸에 밀착해 사용하는 개인 위생용품이니 소비자들은 의심을 품을 수밖에 없고, 이는 매우 정상적인 반응입니다. 휴대용 면도기는 낮은 가격대에 제한을 받지만, 단기적으로는 해당 제품 부문에 높은 유입량을 가져왔지만, 장기적으로는 보다 포괄적인 시장을 개방하는 데는 부적합합니다.

더구나, 신생 경로의 급속한 성장으로 인해 다양한 브랜드가 들어와, 젊은 이동식 면도 분야에서도 일부 잡음이 나타났습니다. 휴대용 면도기의 일반적인 스타일은 원통형, 카드형, 그리고 원반형이지만, 차별화를 위해 시선을 사로잡을 수 있도록 휴대용 면도기도 다양한 화려한 디자인이 나타나고 있습니다. 예를 들어 무기 모양, 레이싱카 모양 등이 있습니다.

이러한 신제품들은 소비자들의 시야를 열었지만, 디자인이 시간의 시험을 견딜 수 없어서 일부 소비자들에게 부정적인 인상을 남겼습니다. 휴대용 제품이 정말 유용한가요? 어떤 용도가 있나요? 이건 저렴하게 보이지만 정작 사용할 때는 별 소용이 없는걸까요? 휴대용 면도기는 실제로 사용하기보다는 재미로만 사용되는 것일까요, 실제로 수염을 깎을 때는 별로 유용하지 않을까요?

고성능가비와 다양한 디자인은 중국의 휴대용 면도기의 이득인 전자 상거래에서 왔으며, 저렴함과 과장된 풍경은 그의 떨어질 수 없는 그림자이다. 휴대용 면도기는 "하드파워"를 갖춘 제품이 필요하며 명확한 사용 목적을 제공하여 "두 번째 면도기를 사야 할지 망설이는" 남성 사용자에게 안심을 줄 수 있어야 합니다.

필립스 휴대용 전기 면도기는이를 위해 만들어졌습니다.

휴대용 면도기는 대성자 여야합니다.

2년간의 개발 끝에 출시된 필립스 강이 부드러운 이동형 면도기는 소비자들의 품질과 다양한 상황에서의 미용에 대한 요구를 충족시키기 위함이었습니다. 일반적으로 소비자는 집에서 매일 사용할 면도기를 준비하는데, 그것은 고급스럽고 성숙한 제품일 수 있습니다. 손에 든 순간 품질과 가치가 느껴져야 하며, 사용 시에는 전혀 방해가 없어야 합니다.

그러나 남성들의 여행 상황에서의 이발 필요에 대한 수요가 증가함에 따라, 남성들도 고품질의 휴대용 면도기를 찾기 시작했습니다. 이러한 휴대용 면도기는 청년의 탐구 정신을 충족시키고 여행, 자전거 타기, 야외 활동 등 다양한 요구를 충족시킬 수 있으며 동시에 집에서 사용하는 면도기와 같이 편안하고 깔끔한 면도를 제공해야 합니다.

Philips는 새 제품 발표 행사에서 중국 시장을 고려하여 디자인되었다고 말했습니다. 중국 남성의 대규모 데이터에 기초하여, 중국 남성의 얼굴과 손에 더 적합하게 디자인되었으며, 면도나 사용시 더 편안하다고 합니다.

"Philips Norelco의 전문성 또는 '가치 감각'은 기술 대기업인 Philips의 노하우에 기반합니다. 이 제품은 Philips의 첫 번째 1,000달러급 전기 면도기 '마이크로 리프트' 기술을 적용한 휴대용 면도기로, 고급 면도 경험을 휴대용 분야에 소개했습니다. 이외에도, 제품의 핵심은 제품 품질에 나타납니다: 방수, -25℃ ~ 60℃의 극한 온도 내구성, 더 많고 더 강력한 낙하 시험은 Philips Norelco 제품을 더 강력하고 더 '남성다움'을 강조하며, 다양한 여행 장면에 적합하게 만듭니다."

"微提切科技"은 영어로 "Microfacet Technology" 입니다.

그리고 휴대용 면도기의 주요 대상이자 "젊은이"들에 대해서, "Philips"는 낡고 진부한 느낌을 주지 않고 디자인 감각을 갖췄습니다. 극지 블랙, 빙하 실버, 안개 블루, 해지 골드 4가지 색상은 모두 야외 감각이 돋보입니다. 다른 브랜드와 달리 깨끗한 면도만 강조하는 것이 아니라, Philips는 소비자의 사용 경험과 건강에 매우 신경을 씁니다. 회전식 3D 부동 면도날은 피부를 더 잘 따라가며 마찰로 인한 피부 손상을 줄일 수 있으면서 신속하고 효율적인 면도를 가능하게 합니다. 민감한 피부를 가진 사용자들도 사용에 두려움이 없어 보다 많은 사용자들이 친숙하게 느낄 수 있습니다.

"우리는 건강 기술 브랜드입니다. 사람들이 깔끔하게 깎을 수 있는지뿐만이 아니라 건강하게 깎을 수 있는지도 관심을 가집니다." 필립스는 기자회견 이후 말했습니다.

인정할 수 없는 것은, 필립스 코발트 석조 면도기의 출시로 중국의 휴대용 면도기 시장에서는 다소 늦장성의 의미를 갖고 있다는 것입니다. 그러나 타협하지 않는 제품 개발이 가져온 것은 휴대와 순면을 모두 고려하여 남성 피부 건강을 보호하며, 여행 중 단단히 따라 다닐 수 있는 올인원 선택입니다. 시간을 거쳐 닦여진 제품이며, 그 이름이 곧 "코발트 석조"와 같습니다. 앞으로는 휴대용 면도기를 소개할 때 "저가의 작은 면도기"의 고정된 인상에서 벗어나, 이것을 진지하게 "복잡한 야외 환경에 적합한 휴대용 면도 기술"이라 말할 수 있습니다.

"그것은 큰 기업이어야 합니다. 휴대용 면도기의 더 나은 버전이 있지 않았나요."

"두 번째 나이프"이면서 필립스의 두 번째 성장 곡선입니다.

필립스 강석은 저가 제품이 아닙니다. 이미 가격이 올랐지만 왜 필립스가 비늙을 깐 손님이 되었을까요? 필립스는 "제 2의 칼"을 파악했기 때문입니다.

중국 남성들은 휴대용 면도기를 구매할 때 "휴대용"만을 고려하는 것이 아닙니다. 편리함을 원한다면 집에 돌아가서 면도하는 것이 더 간편하고 저렴할 수도 있습니다. 이 선택은 그리 드물지 않을 수 있습니다. 남성이 출장이나 여행하는 동안 자신의 외모에 신경을 쓰려면 두 번째 면도기가 극한의 가격 우위를 가지고 있는지가 가장 중요한 속성은 아닐 수 있습니다. 결국 이 면도기를 꺼내 사용하는 상황은 항상 호텔 방 안이 아닐 수 있으며 경우에 따라서 사람들 앞에서도 사용해야 할 수 있습니다. 휴대용 면도기는 휴대가 필요한 경우에 덧붙여 교제의 필요성을 내포하며, 그 제품 가치는 일종의 "사회 통화"가 됩니다.

비즈니스 엘리트, 독신 귀족, 시크한 은발 머리를 가진 사람들이나 어느 이상의 2차 도시를 중심으로 한 미용 관심이 있고 운동을 좋아하는 청년 남성들에게, "제 2의 칼"은 단순히 가져다 쓸 수 있고 깔끔하게 면도할 수 있는 것뿐만 아니라 "소유할 수 있는" 것이 더 필요합니다. 정장을 입거나 야외 활동복을 입었을 때, 해질녘의 초원이나 아침의 산정상에서 권하는 휴대용 면도기를 꺼내면 어색할 것입니다. 그리고 어떤 제품이 "소유할 수 있는" 것으로 여겨지려면 합리적인 외관 디자인만큼이나 견고한 제품 기능(방수, 저온 대비, 충격 흡수)과 함께, 브랜드의 뒷받침도 중요합니다.

Philips는 건강 기술 브랜드로서 이점을 보여줍니다. Philips의 전기 칫솔, 에어프라이어와 같은 기술 제품은 중국 전자 상거래의 다양한 순위표에서 소개되었으며, 패션과 기술적인 면을 대표합니다. 그 반면에 휴대용이 아닌 Philips 전기 면도기는 중국 시장에서 매우 잘 팔리며, 고급 비즈니스 전문가들의 선택 중 하나입니다.

휴대용 면도기를 수 년간 관찰한 후, 필립스는 이러한 기능, 스타일 및 브랜드에 항상 신경 쓰던 소비자들을 위해 기능적 가치와 감정적 가치를 갖춘 제품을 출시했습니다. 이는 주제를 이해하는 것입니다. 중국 시장에서 기술 혁신 분야를 계속 깊이 파고들기로 한 필립스의 결단도 있었습니다.

그리고 필립스 자체에 대해서는 시장 공백을 메울 휴대용 면도기 모델이 남성 위생용품 시장에서 두 번째 선을 만들어냈습니다. 특히 전기 면도기 시장이 성장세가 둔화되는 현재, 새로운 수요를 발굴할 때입니다.

Philips Hue Light Bulbs are a comprehensive flagship product that serves as a new round of popularization among consumers and the industry. Doing business that appeals to the mindset of young people is quite lucrative.

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