엔진 엔진에서 화재 계획으로, 대규모 엔진이 짧은 영화 산업의 “좋은 이야기” 생태계를 구축했습니다. 저자: Mia

단편극은 이미 "어디서나"입니다.

"인민문연 공식 블로그가 좋아요 날린 민주주의 주제 작품인 '나는 장점로에서 슈퍼마켓을 오픈했다'가 인기를 끌며 급부상하고 있습니다. 인기 짙은 단막극은 다시 한번 전체 인터넷 검색어 순위를 석권했습니다. 휴대폰을 들고 크게 웃는 시골 어르신들부터 단막극에 열광하는 95세대 도시 청년까지, 모든 연령층에게 인기를 끌고 있습니다."

영화 및 방송업 종사자들은 모두 단편드라마에 대해 이야기합니다. 그렇다면, 현상급 퀄리티의 탁월한 단편드라마를 만드는 방법은 무엇인가요?

答답은 아마 이 인터뷰 단편 영상에 숨어 있을지도 모릅니다. 올해 8월, '드라마 엔진 사운드' 특별 IP는 주제가 "공감과 회상, 새로운 길로 더욱 진심으로"로 성공적으로 진행되었던 쿠웅에서 2024 드라마 엔진 사운드 작가 살롱을 개최했습니다. 10월 16일, 거란트 엔진 제작의 "공감과 회상, 새로운 길로 더욱 진심으로" 2024 드라마 엔진 사운드 작가 인터뷰 단편이 온라인으로 공개되어 더욱 더 많은 "퀄리티 비밀"을 드러냈습니다.

짧은 기간 산업 전반에 주목하면 거대한 변화가 일어나고 있다는 것을 알게 될 것입니다.

먼저 등장하는 것은 조약돌 처럼 만든 작품들이 점차적으로 사라지고, 시청률과 언어가 더욱 향상되었다. 제작 비용은 더욱 증가했고, 제작 기간은 더 길어졌으며, 이 업계는 초기에는 "야만적인 성장"과 논란이 있었지만, 이제는 콘텐츠의 퀄리티와 창작 규범화로 전환되었다. 6월 1일에 방송 총국의 "마이크로 단편 드라마 승인 최신 작업 지침"이 공식적으로 시행되어 업계의 표준화를 이끌고 있다.

플랫폼은 짧은 드라마가 업그레이드 및 전환하는 데 큰 역할을 하며 대표적인 것으로 틱톡이 있으며 여러 개의 후원 및 지원 계획을 연이어 발표하여 자금, 트래픽, 비즈니스 능력 등 여러 차원에서 창작자를 지원하고 협력파트너에게 플랫폼 능력을 공개하고 있습니다.

또한, 단편 드라마는 여전히 엄청난 잠재력을 가진 빠른 성장 단계에 있습니다. "중국 인터넷 비디오 콘텐츠 개발 연구 보고서 (2024)"에 따르면, 짧은 드라마를 자주 시청하는 사용자 비율은 39.9%에 달하며, 짧은 드라마 콘텐츠에 대한 유료 결제를 한 사용자 비율은 31.9%입니다. 아이미디어 컨설팅 데이터에 따르면, 올해 시장 규모는 5000억 위안을 넘을 것으로 예상되며, 2027년에는 10000억 위안을 넘을 것으로 예상됩니다.

"드라마 앵콜"은 상기한 배경에서 탄생한 것으로, Douyin 오픈 플랫폼에서 발표된 짧은 드라마 운영 지원 계획 "잠재력 있는 드라마 계획" 중 하나로, "드라마 앵콜"은 매달 우수한 시나리오 차트를 발표하여 제작자들에게 교류 및 공유의 플랫폼을 제공하며, 업계 최초로 시나리오 내용 창작에 초점을 맞춘 교류 행사를 시작함으로써 더 많은 우수 시나리오들이 등장하도록 촉진하고 있습니다.

거대한 검색 엔진과 TikTok이 협력한 프로젝트로, "드라마 엔진 사운드"의 첫 번째 출장인 중국 청도에서의 시나리오 작가 살롱 행사는 유익한 정보로 가득 찼습니다. 전문가들은 미래 추세를 논의하고, "퀄리티란 무엇인가"를 명확히 하고 기준을 세우며, 일련의 퀄리티 창작 방법론을 충돌시켰습니다.

정성 좋은 단편극이란 무엇인가요? 작가들은, 정성 좋은 단편극의 특징을 "주제와 이야기의 참신함, 의상과 제작의 정교함, 배우들의 전문성, 연기력, 화면 편집의 미적 평가 높음"으로 꼽았습니다. "골든 타임과 재미 있는 요소가 함께 있는 것"과 "감동적이며 관객들의 공감과 사고를 자극하는 것"을 요구합니다. 거대 양의 엔진 대중 사업 상호작용 영화 산업 고객 매니저 하여유결은 단편극 "재직자 대상 적정 인원을 정하면서도"를 들어 이 작품은 일반 직장인들의 고민을 직접적으로 풀어냄과 동시에 흥미로운 재치점을 제공하는 작품이라고 보고 있습니다.

인기 상품의 법칙은 "빠르고 시원하며 새로운"으로 요약되며, "사회에서 뜨는 핫 이슈와 핫한 유머, 일반인들의 열정적인 삶"에 주목하고 관객과 소통하며 플랫폼 도구를 최대한 활용해야 합니다.

극본의 혁신은 "시나리오를 거리와 골목, 현실 속으로 써야 하며, 좋은 시나리오는 이야기성과 상업성을 균형 있게 유지해야 하며, 마치 다항선 연립방정식과 같이"하고 "'마케팅 과학적 제품 능력을 최대한 활용하여, 관객들이 공감하고 계속 생각하게 만드는 작품을 창작하여 칭찬과 성공을 얻을 수 있도록 해야 한다”라고 요구합니다.

상위 창작물에 도움을 주는 플랫폼으로서의 시도로서, "드라마 엔진 오디오"가 생산하는 가치와 의미는 무엇인가요?

"시나리오 중심 제작"은 해외에서 여러 차례 검증되어 영화 및 TV 산업을 촉진하는 데 효과적임이 입증되었으며, 이에 따라 랭킹이 발표되면서 창작물이 중요한 것을 강조하는 이념이 드러났습니다. 살롱에서의 교류는 산업 내부에서 영감과 창의를 자극시키며, 발전 성과를 공유하고, 과학적 통찰력은 우발적 불확실성을 줄일 수 있습니다. "각 창작물이 더 이상 과감한 도박이 아니기를 바랍니다"라는 의미이며, 산업화를 가속화하고, 인기 작품을 계속해서 재현하며, 산업의 발전 한계를 높일 수 있습니다.

단편 드라마는 가장 빠른 반복 속도의 콘텐츠 제품으로, 다양한 혁신 시도에 선두하며, 최근 약간의 품질 저하로 더 많은 사용자가 시청의욕을 갖는 것을 막았습니다. 플랫폼의 진입으로 규제가 가속화되고 술채만을 남기며 우수한 단편 드라마의 혁신과 폭발을 가속화하여 케이크를 키워, 생태계 개선과 산업폭발을 촉진하는 것에 이바지합니다.

단편 드라마는 가치가 다른 분야로도 영향을 미칠 수 있으며, 고품질의 단편 드라마는 대체할 수 없는 영적 에너지를 제공하며 장편 영화 창작에 영감을 줍니다. "드라마는 소리가 있다"는 심장을 담아 창작을 촉구하며, 관객과 깊이 공감하여 좋은 이야기에 대한 일관된 신념과 장기적인 가치관을 나타내며, 전체 엔터테인먼트 산업에 대한 책임감을 보여줍니다.

"좋은 이야기"를 가지는 것은 첫 번째 단계일 뿐이며, 이러한 좋은 이야기를 비즈니스적으로 빛내는 데 성공하려면 두 번째 단계가 필요합니다.

현재, 짧은 영상 산업은 전형적인 "80/20 법칙"을 보여주는데, 즉 수익이나 손실을 올리는 프로젝트의 20%는 이득이나 원금을 보존하고, 80%는 손실을 입다. 이러한 산업의 고민을 파악하여, 허접한 엔진은 "불길 계획"을 특별히 시작했는데, 콘텐츠 가치를 높인 뒤에 도와 영화 제작사가 우수한 짧은 드라마의 상업적 가치를 완전히 개척하고, 창작자들이 공동으로 이기고 번성하게 해 줍니다.

"화제 프로젝트"는 브랜드 요소를 소프트하게 소극적으로 프로그램 단편 드라마에 심어, 작품 발매와 상영을 통해 브랜드 노출을 확보합니다. 제작사는 브랜드 소극적 협력을 통해 추가 수익을 창출하고 수익을 증대시킵니다.

"데뷔하면 천후"와 한술의 "클래식 협업"을 들어보겠습니다. 이 드라마는 연속 6일 동안 DataEye 단편 드라마 핫 리스트에서 1위를 차지하며, 200개 이상의 시대극 단편 드라마 중 상위 20위 안에 들었으며, 모든 플랫폼의 총 재생 수가 2억 회를 돌파하여, 미용 브랜드와 유료 단편 드라마가 협업한 최초의 작품으로 등장했습니다. 이 플랫폼은 브랜드와 제작사에 다양한 역량을 부여하며, 브랜드와 단편 드라마 수용층이 매우 유사하다는 것을 깨달았는데, 이 드라마 시청자 중 여성 사용자 비율이 절반을 넘고, 젊은 시청층 비율이 거의 80%에 달하며, 결국 5A 자산을 돌파하고, 광고 트래픽을 돌파하고, 상점 트래픽을 돌파했습니다."

인기 오디션 프로그램과 음악적 꿈을 이야기로 한 자극적인 드라마는 브랜드 정신을 깊이 표현하며, 여주인공이 참가한 대회는 한쇼 홍반허리의 후원을 받았습니다. 이 드라마에서는 평면에서 브랜드 이름을 강조하여 여러 경로로 성공적으로 유입했습니다.

이번 협업은 한숨의 대성공 기간 동안 효과적으로 사용자들의 마음을 사로 잡아 구매 링크 터미널을 쉽게 연결시켜 주었으며, 사용자들이 드라마를 시청한 후 구매량이 크게 증가하여 제품 효과를 두배로 높이며 제 1위를 유지하고 있음을 실현했으며, 한숨의 "단편 드라마 마케팅 모범사례" 평판에 또 하나의 이정표를 세워 주었습니다.

한쪽은 제작료 수익 + 플랫폼 추가 지원 등 표준 자원 패키지 내 수익 외에도 추가 수익을 얻었습니다. 예를 들어, 브랜드 맞춤형 미니극장, 연극 주연 발탁 영상 등의 추가 요구 사항을 포함합니다. 브랜드가 스타 차트를 통해 한쪽에 주문하여 한쪽의 수익을 증가시켰다고 합니다. 알려진 바에 따르면, 화제의 드라마 수익이 한쪽의 수익에 21%를 기여했다고 합니다.

영업 협력에 있어 "불길극 프로젝트"는 단연코 독특한 강점을 가집니다: 최고 수준의 협력사와 협력 파트너를 선택하며, 업계 Top 15%의 저작권 소유자를 우선적으로 선정하여 컨텐츠 공급량이 많고 히트 상품 비중이 높아 최대 노출 자원을 모은다; 80%의 단편극은 현대/근현대 설정을 갖추어 다채로워 생활에 가까운 다양한 장면들을 삽입하며, 화제성이 높고 이용자들의 관심을 끌어 마인드셋에 심깊게 잠긴다; 강력한 플랫폼 능력을 통해 영화사에 수익 증대, 넓은 상업 광고, 열기 제고를 지속적으로 제공하여 브랜드 가치와 전환율을 키우며; 다양하고 효과적인 유희 방식, 대규모 데이터 능력을 이용하여 브랜드와 영화사에 기여하며, 브랜드에 마케팅 체인 지원을 제공하여 위험을 줄이고 유연하며 낮은 진입 장벽과 높은 투자 이익을 제공합니다.

일련의 비즈니스 협력 사례를 분석하면, 우수 제품이 비즈니스 관점에서 보상을 받아 더 많은 우수 인재의 투입을 촉진하고, 관객이 "더 잘 먹는다"면서 시장 번창을 가속화하여 긍정적인 순환을 형성합니다. 이는 컨텐츠 산업에서 반복적으로 입증된 법칙이며, 우수 작품이 시장을 완전히 수용하고 비즈니스 가치를 높이는 것은 퀄리티화된 창작의 중요한 부분입니다.

"단편 작품화의 여정" 전체를 돌아보면, 단편 작품은 제품의 주요 기반이며, TikTok 플랫폼과 업계는 항상 깊게 연결되어 있어, 밀접하게 의존하며, 플랫폼 능력을 지속적으로 향상시켜 산업의 전환과 업그레이드를 지원하는 가장 중요한 지지자가 되었습니다.

공식 데이터에 따르면, 2023년에는 TikTok에서 매일 짧은 드라마를 검색하는 사용자 수가 2배 증가했으며, 짧은 드라마의 일일 시청 수도 2배 증가했습니다. 10억 회 이상 시청된 짧은 드라마는 500편을 기록했으며, 이 중 12편은 10억 회 이상의 시청 수를 기록했습니다. 거대하고 다양한 사용자들이 점차 성숙해지는 콘텐츠 생태계와 상업화 링크는 업계에 큰 영향을 미치고 있는 TikTok의 기초 역할을 하고 있습니다.

2022 년 초부터 TikTok 단편 드라마는 원래의 "신작 계획"과 "천만 흥행 드라마 클럽"을 통합하여 "드라마 유인력 계획"을 출시했습니다. 올해 초에는 "천성 계획"과 "출항 계획"을 내놓았으며, 올해 중반에는 "음향이 있는 결기 드라마"를 포함한 "잠재력 있는 드라마 계획"을 재출시하여 현금, 트래픽, 비즈니스 능력을 통해 창작자 생태계에 지속적으로 활력을 불어넣으며 단편 드라마를 향상시키고 있습니다.

플랫폼은 계속해서 짧은 드라마의 진화를 검증하면서 앱, 수익 분배, 원생 포맷 등 다양한 형태로 발전시켰으며, 짧은 드라마의 비용을 낮추는 데 도움이 되고 지속적인 혁신을 통해 데이터가 더 투명해졌습니다. 빅데이터를 활용해 창작자들의 제품 사고를 뒷받침하는 것처럼 대규모 데이터의 도구는 "내용 창작에 더 나은 영감과 데이터 지원을 제공했다"라고 대본가가 말한 대로되어 있다.

긍정적으로 영화 및 TV 제작사인 닌몽 등 및 우수 창작자들이 참여하도록 촉진하여, 수년 동안 온라인을 도발하는 다수의 히트 작품이 등장했습니다. 예를 들어, 애국심을 불러 일으키는 "대영 박물관을 탈출하라", 콘텐츠로 문화 여행 소비를 증진하는 "내 귀향의 바람", 문화 박물 지식을 보급하는 "관복 고양이", 여성 상호 도움을 주제로 하는 "이십 구" 등이 있습니다.

스타와 연극의 조합은 전체 인터넷 사용자들의 관심을 끌며, 명성 있는 작품의 탄생을 가속화시켰습니다. 즉, 주연인 주윌요와 함께 선보인 "9527 극장", 이루지나와 함께 선보인 "장미이야기 극장", TVB와의 협업으로 선보인 "홍콩풍 극장" 등이 있습니다. 이러한 효과는 눈에 띌 만큼 두드러지며, 단편 드라마 제작에 대한 "콘텐츠 소비의 업그레이드"에 기여하고 있습니다.

산업의 품질로 변화하기 위한 일련의 노력은 틱톡 및 퀵 앱 플랫폼이 단편 영상 산업의 건강한 발전에 대한 책임감과 문화 가치 지향에 대한 책임감을 나타냅니다.

"드라마인 더 웹"과 "파이어 드라마 프로젝트"에 초점을 맞추면, 본질적으로는 플랫폼 콘텐츠 및 비즈니스 모델의 쌍줄로 이해될 수 있으며, 이는 산업 체인의 각 환경을 진화시키는 데 도움이 되며, 시장을 계속 확대하고 "우수한 화폐가 나쁜 화폐를 제거하여" 사용자의 증진된 심미적 요구를 충족시키며, 지속적으로 건전한 콘텐츠 에코시스템 구축을 촉진합니다.

우수한 작품 창작을 장려하고, 우수한 작품이 더 큰 보상을 받을 수 있도록 하는 것은 전체 산업에 대해 초기의 순수한 조회수 이론에서 순수한 품질 이론으로의 전환을 의미합니다. 보다 풍족한 창작 자금은 AIGC, 가상 제작 등의 새로운 기술 탐색 및 적용을 촉진하며, 보다 자유로운 창작 환경은 만물이 "마이크로 드라마+"가 될 수 있게 하고 새로운 콘텐츠 형식의 가능성을 확장시킵니다. 이러한 일련의 조치는 결국 산업 전반의 수준을 높이는 데 기여하여 산업의 장기적인 생명력을 강화합니다.

플랫폼은 계속해서 고품질 작품에 주력하여 우수 작품이 폭발적인 반응을 얻고 있습니다. 이는 콘텐츠 가치와 상업가치를 창출하는 데 그치지 않고, 사회적 가치의 다양한 측면도 가져왔습니다. 관객의 조국 애정을 일깨우며 문학으로 여행을 이끌어 문화 여행 소비를 촉진하고, 은발족에 대한 관심을 끌며 사용자들의 마음을 치유하는 등의 효과가 있습니다.

10월 말에는 "드라마 파워"가 경력 많은 단편 드라마 감독 및 제작 분야 대표들을 초대하여 "꿈에 색채를 불어넣어, 좋은 이야기를 전달한다"는 주제의 오프라인 교류 회를 홍주에서 개최할 예정입니다. 주요 내용은 산업의 상하게 조합하여 더 나은, 전문적이고 흡입력 있는 생태계를 형성하는 것입니다. 두 번째 살롱에서는 시각 표현과 제작의 핵심을 집중 다루며, 전 산업체인을 연결하여 직업인이 궁금해하는 "비밀 레시피"를 공유할 것입니다. 기대가 되게 하지 않을 수 없습니다.

물론, 그 다음 실적인 '드라마 엔진'과 '불 드라마 계획'에 대한 쇄도를 기대해도 좋습니다.

끝