张一鸣가 다시 히트 상품을 내놓았습니다.

블로그 2024-10-13 15:43

작가 | 양 원정

추천인 | JIANG

인턴 편집자 | 탄 이

놀랍게도, 소셜 애플리케이션 Lemon8이 미국 앱 스토어 랭킹 1위로 급상승했습니다.

Data.ai 데이터에 따르면, 올해 9월부터 Lemon8은 미국 iOS 장치에서 지금까지 다운로드 수가 가장 많은 라이프 스타일 앱이었으며, 전체 iOS 앱 랭킹에서도 상위 20에 진입했습니다; 안드로이드 장치에서도 상위 7개의 라이프 스타일 앱 중 하나로 랭크되었습니다. 이는 Lemon8이 미국 시장에 진출한 이후의 또 다른 성공입니다.

사실, 작년부터 이 플랫폼은 조용히 미국 애플리케이션 다운로드 순위에 오르며, 이미지 추천과 공유를 통한 소셜 속성을 통해 스피드로 일괄적인 사용자를 확보했고, 미국의 유명 인들은 이것을 Pinterest와 Instagram의 결합체로 설명했습니다. 한편 중국 미디어에서는 Lemon8은 주로 "해외판 Xiaohongshu"로 간주됩니다.

당신이 알지 못할 수도 있지만, 이 유명한 애플리케이션은 중국 팀에 의해 만들어졌으며 바이트 댄스에서 출시되었습니다.

해외 버전의 리틀 레드북이 유행 중입니다.

Lemon8를 파헤치다.

레몬8는 두더지 토크 메시징 앱 파장에서 언급이 나왔고 2018년 빅 리그 프로그램에서 가장 융자를 받았기 때문에 중국에서 선행하는 앱입니다. PhotoGrid 제작자와 심천에 있는 개발팀에 의해 만들어졌습니다.

바이트 댄스 내에서, Lemon8의 주요 책임자는 첸잉이며, 주준(알렉스)에게 보고를 한다. 그들 두 사람은 이전에 musical.ly 시절에 상하 관계였으며, musical.ly는 현재 잘 알려진 해외판 Douyin인 TikTok의 전신이다. 2017년 musical.ly가 바이트 댄스에 인수되면서, 첸잉과 주준도 함께 바이트 댄스에 합류했다.

2020년 3월까지, 한 소셜 플랫폼인 Sharee가 바이트 댄스에서 탄생했습니다. 이름 그대로 Sharee는 공유와 추천에 주력하며, 먼저 해외 시장에 주목했습니다. 이 해는 바이트 댄스가 해외에서 속도를 내는 해였습니다.

거의 동시에 설립자인 장이민이 내부 메일을 게시하여 장리동과 장난의 임명을 발표했으며, 그 자신은 "회사의 글로벌 전략 및 발전을 주도하기 위해 주력할 것"이라고 밝혔습니다. 당시 TikTok은 양면 진지한 상황에 직면했고, 이 내부 메일은 바이트 댄스가 해외 시장에 집중하고 있는 중요한 신호였습니다.

Sharee는 이러한 배경에서 나왔습니다. 처음에, Sharee 팀은 일본을 첫 번째 해외 진출지로 선택했는데, 한편으로는 당시 일본이 여전히 미개척 시장이었기 때문이며, 다른 한편으로는 현지 뷰티 문화가 열광적이었기 때문에 Sharee가 그곳에 진입하길 원했기 때문입니다.

2021년 9월, Sharee가 공식적으로 Lemon8으로 이름이 바뀌었습니다. 이 이름은 발음이 비슷한 "Lemonade"에서 영감을 받아서 지어졌으며, 상쾌한 레몬 주스처럼 새로운 것을 공유하길 원하는 의미를 담고 있습니다. 그리고 8은 수학 기호 "∞"에서 온 것으로, 무한대의 개념을 상징하고 있습니다.

이후 Lemon8는 더 정밀한 위치를 차지하고 있으며, 관심을 가진 이들을 위한 커뮤니티로, 대부분의 콘텐츠는 이미지와 비디오를 중심으로 하는데 패션, 뷰티, 음식, 피트니스, 여행 등 다양한 분야를 다루고 있습니다. 이는 Xiaohongshu의 주요 콘텐츠 특성과 많이 겹칩니다.

더 유사한 것은 Lemon8의 브라우징 방식입니다. 예를 들어, Douyin과 Tik Tok 등 단일 콘텐츠로 구성된 단일 비디오 스트림에 초점을 맞춘 것과는 다르게, Xiaohongshu와 Instagram 등 다중 컨텐츠로 이뤄진 그림과 글 스트림은 여러 커버로 구성된 브라우징 인터페이스를 갖습니다. 그래서 Lemon8은 "해외판 Xiaohongshu"로 불리기도 합니다.

"레몬8 인터페이스는 사용자 공유로부터 제공됩니다."

매우 빠르게, Lemon8은 일본에서 조금씩 성과를 거두기 시작했습니다. 2022년 3월에 다운로드량이 100만 건을 돌파했습니다. 동시에 바이트댄스가 리몬8을 가속 확장시키기 시작했고, 태국, 인도네시아, 싱가포르, 말레이시아 등 동남아시아 다수 시장에 진출했습니다.

2023년까지 아시아에서 시범 운영을 끝낸 후 Lemon8은 미국 및 영국과 같은 지역에서 온라인으로 들어갑니다. 그 후로 상승선이 계속되어 온라인 오픈 직후에는 미국의 앱 스토어 다운로드 토탈 차트 TOP10에 도달하여 YouTube, WhatsApp, Gmail, Facebook 등 많은 오래된 소셜 플랫폼들을 초월했습니다.

레몬8는 중국 인터넷 기업들의 관행을 따른 채, 유럽과 미국 시장으로 돌진했습니다. 이 중에는 유료 초대로 KOL(키 이피)을 유치하고, 이들 KOL의 콘텐츠를 대규모로 유입하여 더 많은 사용자들을 유인하는 것도 포함됩니다. 이것은 TikTok, Kwai(Kuaishou), Xiaohongshu 등이 스타를 초대하는 방법과 비슷합니다.

더욱이 해외 시장에서 최초로 발판을 다진 TikTok은 Lemon8에 큰 지원을 제공했습니다. TikTok은 Lemon8을 위한 많은 광고를 플랫폼의 "추천"에 투입했을 뿐만 아니라 TikTok의 크리에이터가 개인 페이지에서 Lemon8로 유입할 수 있도록 지원했습니다. 현재 TikTok의 "#Lemon8" 관련 토픽 태그는 약 40억 조회수를 누적했습니다.

알겠습니다. 문장을 한국어로 번역하면 다음과 같습니다: "Lemon8은 자체 내에서는 언제든지 버릴 수 있는 실험 프로젝트가 아닌, 명확한 목표와 충분한 준비를 갖춘 회사의 큰 기대를 받는 제품처럼 보입니다. 그 인기는 마치 인공 촉진의 결과처럼 보입니다."

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바이트 댄스, 히트 상품 제조기

하나의 우연한 시점은 2023년 3월이었습니다. TikTok의 CEO 조수자가 미국 의회 청문회에 참석하여 5시간 동안 질문을 받았는데, 이는 TikTok에게 생사가 달려 있는 전투였습니다. 거의 동시에, Lemon8은 유럽과 미국 시장으로 진출하기 시작했습니다.

주 시 자가 미국 의회 청문회에 참석했습니다.

2개월 후에는 우선 Lemon8의 소유자인 첸잉이 상하이에서 싱가포르로 이사 준비 중이라는 소식이 전해졌으며 주숙자비에게 보고할 예정입니다. 그 후에 TikTok이 Lemon8의 소셜 애플리케이션과 통합 중이라는 소문이 들렸습니다. 이 새로운 파트너십은 사용자들이 자신의 Lemon8 게시물을 TikTok으로 동기화하고 TikTok의 편집기를 사용하여 음성과 음악을 추가할 수 있도록 할 것입니다.

이것은 Lemon8가 TikTok에 점점 가까워지고 있다는 것을 의미합니다. Lemon8는 아직 TikTok의 "대안 후보"가 되기는 어렵지만, 바이트댄스(字节)의 해외 시장에 대한 위기감은 분명하며 Lemon8을 통해 이 회사의 거대한 "창조 능력"이 다시 한 번 놀라게 합니다.

실제로, 바이트 댄스는 일본 시장에서 최초로 TikTok, CapCut, BuzzVideo 등의 제품을 선보였습니다. 그 중 CapCut은 미국에서 가장 인기 있는 비디오 편집 애플리케이션 중 하나가 되었으며, Lemon8는 바이트 댄스의 미국에서 세 번째로 중요한 애플리케이션입니다.

2012년 설립된 이후, 바이트 댄스는 새로운 애플리케이션을 지속적으로 출시하는 것으로 보입니다. 헤드라인 뉴스 및 TikTok과 같은 큰 제품 외에도, Xigua Video, Dongchedi, Pippi Shrimp, Feishu, Tomato Novel, Xiaohe Health, Faceu, Lightweight Camera, Bean AI 등의 연이은 히트 상품들이 거의 인터넷 애플리케이션 시장의 절반을 차지하고 있는 것으로 보입니다.

이 제품들이 국내 시장에서 안착하면, 바이트 댄스는 주로 그에 해당하는 해외 버전을 제공합니다. 다수의 제품 출시 일정을 살펴보면, 매우 과장 없이 매년 4-5가지의 현상급 인기 애플리케이션이 바이트 댄스로부터 출시된다고 할 수 있습니다. 이로 인해 이 회사는 외부에서 "앱 공장"이라는 별명을 가지고 있습니다.

어느 정도, 바이트 댄스의 "히트 제품 제조"는 두 가지 측면으로 분류될 수 있습니다. 하나는 자체 개발, 다른 하나는 인수입니다. 이전에 "晚点 LatePost"에서 보도했듯이, 바이트 댄스는 2018-2020년, 즉 성장이 가장 빨랐던 몇 년 동안 많은 프로젝트를 자체 개발하고 인수했습니다. 그 중 앱 스토어에 출시된 애플리케이션은 약 140개가 있으며, 그것이 창립 이후의 일곱 부의 차지합니다.

그 중에서, 바이트 댄스의 자체 개발된 로직은 성공하면 즉시 추진하고, 실패하면 단호하게 폐쇄하여 즉시 편향하여 다음 영역으로 향한다는 원칙을 따른다. "두둔"은 전형적인 예시이다. 두둔의 출시 당시에는 위챗에 도전하는 큰 기대가 있었지만, 출시 후 얼마 지나지 않아 큰 호응을 얻지 못했기 때문에, 바이트 댄스는 신속하게 추가 투자를 중단하고, 대신 실패 경험을 활용하여 소셜 요소를 틱톡에 통합시켰다.

그리고 인수 관련해서, TikTok의 전신인 musical.ly 역시 전형적인 사례입니다. 2023년까지 왔지만, 바이트댄스의 투자 및 인수 활동은 많이 둔화되었지만, 여전히 3월에는 수억 위안(人民币)의 가격으로 Xingtu 앱의 100% 지분을 인수했으며, 그 이전에 바이트댄스 자체가 이미 얼굴에 관한 영역에서 Faceu Jimoeng, Qingyan 카메라 등 다수의 인기 어플리케이션을 보유하고 있었습니다.

이러한 논리 아래, 다량의 히트 앱이 연이어 출시되면서 약 2조 달러 가치의 슈퍼 유니콘이 탄생되었습니다.

03를 한국어로 번역하면 "세"입니다.

"Little Red Book and ByteDance, there will be a final battle."

- Note: "小红书" is a popular Chinese social e-commerce app, and "字节" refers to ByteDance, the parent company of TikTok.

In the past few years, ByteDance has never given up on the "grass planting" market of Xiaohongshu.

2018 년에는, Xiaohongshu (Small Red Book)가 급부상하여 15 억 명의 사용자가 몰렸을 때, byte는 이 시장의 잠재력을 보았고, 이 해에 빠르게 'New Grass'라는 내새우미팅 커뮤니티 앱을 출시했습니다.

새로생긴 흔히 확인할 수 있는 정의는 "새 양잎 경작이었다. 청년들이 돌아다닌다" 입니다. 그러나, 새로운 초장의 출시 방식이 간단하고 공격적이기 때문에 디렉토리 알고리즘과 강도 높은 권장 프로덕트 로직은 직접적으로 따라가며 오늘 헤드라인의 사용자는 컨텐츠를 검색하는 것보다 게시하는 것을 좋아하지 않습니다. 결과적으로, 새로운 초장은 2019년에 불과하게 사라졌습니다.

이후 3년이 흐른 후, 바이트 댄스는 "코송"이라는 새 애플리케이션을 출시했습니다. 이번에는 코송이 토투 시스템에 의존하지 않고, 댄스의 콘텐츠가 옮겨와서 어느 정도는 쇼핑몰 모드를 참조하고 있지만 댄스의 비디오 모드와 텍스트 및 이미지를 완전히 통합시키기 어렵기 때문에 코송은 출시 후 20일 만에 유감스럽게 폐쇄되었습니다.

字节还没有 포기하지 않았습니다. 2023년 4월, 메인 사진과 텍스트 형식의 "유시" 가 출시되었는데, 이것은 투데이헤드라인 검색 앱을 업그레이드하여 새롭게 출시된 애플리케이션입니다. 유시는 생활 경험에 관한 커뮤니티 형태의 제품으로, 거의 레드북의 템플릿을 참고하여 만들어졌습니다. 이때까지 레드북의 사용자 수는 이미 2.6억 명을 넘어서 전자상거래를 적극적으로 개발하기 시작했지만, 유시는 그다지 큰 주목을 받지 못했습니다.

반복적인 전투실패, 반복적인 전투. 세 제품 모두 큰 효과를 보지 못했지만, 레몬 8은 해외에서 예상치 못한 성공을 거뒀으며, 버전내에서 꽃이 피고 벽밖에서 향기를 풍기는 현업인에 의해 비웃음을 받았습니다.

비교해 보면, Xiaohongshu의 해외 시장은 그다지 순조롭지 않습니다.

지난 3년 동안, 小紅書는 국외에서 여러 독립형 앱을 연이어 출시했습니다. 2021년 출시된 Uniik 패션 커뮤니티, 2022년의 야외 생활 커뮤니티 Takib 및 뷰티 커뮤니티 habU 등을 포함합니다; 일본 시장 진출을 위한 생활 방식 커뮤니티 S’More, 동남아시아 시장을 대상으로 하는 Spark, 유럽 및 미국 시장을 겨냥한 가정공유 플랫폼 Catalog 등이 있습니다...

그들은 국내에서 작은북의 영광을 이어가지 못했는데, 일관되게 인기를 끄는 것이 아니었거나 몇 달 후에 급히 폐쇄되었습니다. 재미있는 점은 이러한 해외 각 국가 및 지역을 대상으로 한 맞춤 앱들 중 아직도 한 개의 작은북이 인기를 얻지 못한 것입니다.

첫째로, '小红书'는 먼저 중국인 사회에서 큰 인기를 얻었습니다. 현재 플랫폼을 열어보면 다양한 나라의 위치 파악이 가능한 댓글과 평가를 볼 수 있습니다. 유학생과 중국인이 많이 거주하는 지역에서는 국외 상인들도 소호(账号)를 등록 신청하는 중이라고 합니다. 비록 그들이 중국어를 이해하지 못해도 번역 소프트웨어를 서투르게 사용해서 콘텐츠를 올린다고 합니다.

최근 몇 년 동안, 백도, 웨이보, 티에바 등의 소셜 및 검색 속성이있는 앱들이 gradually 별세지고, 일부 사람들이 여러 플랫폼에서 작은 홍서로 이동하고 있습니다. 흥미로운 변화들이 일어나고 있습니다: 과거 백도에서 "문제가 있음 백도를 찾아"했던 90 후반의 사람들은 이제 작은 홍서에서 가이드를 찾는 데 익숙해졌으며, 예전 후푸에 있던 젊은 남성들도 순차적으로 작은 홍서에 계정을 등록했습니다.

원래 젊은 여성을 대상으로 한 생활 커뮤니티인데, 점차 나이, 성별, 산업 및 관심사 벽을 허물었습니다. 구직 경험 게시글, 산업 주제, 심지어 사회 문제도 여기서 등장하기 시작했습니다. 작년부터 많은 투자자들이 "최근 홍보 게시물을 올리는 VC가 점점 늘어나고, 이곳이 자원 교환 장이 되었다"고 감탄하고 있습니다.

어느 정도로 볼 때, 이는 바이트 댄스의 여러 차례 역경의 이유일지도 모르며, 국내에서의 바이트 댄스의 시험이나 해외에서의 레몬8과 샤오홍쉬의 출해를 만나는 것과는 무관하게, 양측이 언젠가는 마찬가지로 대립할 수도 있을지도 모릅니다.

지금, 작당을 덮치고 있는 황염의 연기가 이미 번지고 있습니다.

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